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新东方在线:人事变动风口难
更新时间:2019-06-27 22:34:48  点击数:59

  中国一句俗语“穷什么也不能穷教育”,深刻揭示了教育在国民心目中的重要地位。不论是学区房、补课热、作业减负、一考定终身等等话题,其实都在围绕着“教育”二字。

  随着这些年我国经济水平的不断增长,在全球化经济体系内的不断深化,作为世界第一通用语言的英语,在我国的语言类科目里一直都是处于无可动摇的第一外语地位,从幼儿园,到小中高,再到大学职场,始终是出现在国人面前的一道语言坎。

  作为语言培训老大哥的新东方自然不甘人后,上线了新东方在线,并于今年顺利冲击港股IPO,成功上市。

  据深响消息,近三个月,新东方在线多个部门“一把手”异位。变动包括英语学习事业部总经理张枫、儿童产品事业部总经理(多纳)陈婉清等一线业务部门领导,及客服部总监蔡凌、互联网中台部包颖等支持部门负责人。该公司内部发文显示,张枫因个人原因离职,贺锐奇接任;包颖调往新东方旗下的在线职业教育平台职上网。另有知情人士透露,现任新东方在线COO潘欣、CTO曾明等,已经进入挂职无实权状态。

  在现在普遍市场疲软的大环境下,别说普通员工面临着996、裁员潮,看来这高管们也是不容易啊。千辛万苦坐到“一把手”这个位置,自家上市还不到半年,就要“退位”。

  该报道还称,继任的负责多是新东方非在线业务上的“老人”。比如接过英语学习事业部总经理职务的贺锐奇,在新东方的时间就已经超过8年,曾历任西安新东方校长助理、合肥新东方校长助理、新东方国外考试推广管理中心副主任等职务,基本上可以说是从新东方传统业务上一步步晋升上来的老兵。

  进行教育的目的是为了学有所成,所以最好的检验方式就是看教学结果。尤其是这样的培训机构,普遍就是对应的应试教育环境,所以如果学习之后不能带来直接的成绩进步,也是很难让顾客买单,甚至会直接带来用户群体的流失。

  因此,这样的情况下,新东方在线这样的人事变动,最直接的目的,就是想通过当年打下线下江山的那波人,再真的好好琢磨自家的线上模式,来开拓自家的线上用户群体。

  正所谓“时势造英雄”,对于英雄人物如此,对于行业的发展也是如此。当时的新东方在线摆明了太超前于时代,没有风, 怎么能起来。

  据公开信息,新东方在线这些年的营业收入总体还是普遍增长的。作为自家业务收入的四大板块,其中的大学教育收入是最重要的收入来源,占比是绝对的大头,远超过三分之二。

  而作为营收支柱的大学教育业务,付费学生数一直呈上涨趋势,隐忧则是增速放缓。2017年,大学教育付费学生同比增长54%,而2018年6月-11月为61万人次,同比增长35%。

  从财务数据看,近些年新东方在线用在销售及营销费用的数字也是逐年上升,尤其是在18年的2.24亿元,是16年时的1亿元的两倍多。

  这样高昂的营销费用,自然也是之后新东方在线需要注意的一个问题。前期来看,作为广告投入对于营收是有很大影响,但是当用户群体到一定阈值,营销投入的增长并不能带来同比的营收增长。

  而新东方作为英语板块当真不让的一哥,自身多年的产业根基还是很雄厚 的。现在加大对于线上教育板块的重视,想来之后的新东方在线应该也能交出一份不错的成绩单。

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